Ciudad de México.- La batalla entre Coca-Cola y Pepsi firma un nuevo hito. Y no solo porque en uno de los anuncios de la SuperBowl de este año un oso polar (símbolo histórico asociado a Coca-Cola) participara en una cata a ciegas entre los refrescos cero azúcar. El nuevo duelo ha tenido ahora lugar en el negocio. La cadena de restaurantes de pollo frito Kentucky Fried Chicken (KFC) ha llegado a un acuerdo para sustituir una por otra.
El cambio solo se notará por ahora en los 4.000 establecimientos que tiene la cadena en EEUU y se estima que no se notará hasta primavera, según recoge Bloomberg. En España por ahora seguirá sirviéndose PepsiCo. Solo los que pidan el famoso cubo de pollo crujiente en EEUU con un refresco verán como ha desaparecido Pepsi en favor de Coca-Cola. KFC se suma a Burger King y McDonald's como clientes de la firma de Atlanta.
Bloomberg analiza que PepsiCo ha tenido dificultades para revitalizar su división de snacks salados y también ha surgido debilidad en el negocio de refrescos de la compañía en Norteamérica. KFC es también el último socio que la compañía ha perdido. En la lista de exclientes está también Costco.
La batalla entre Coca-Cola y Pepsi firma un nuevo hito. Y no solo porque en uno de los anuncios de la SuperBowl de este año un oso polar (símbolo histórico asociado a Coca-Cola) participara en una cata a ciegas entre los refrescos cero azúcar. El nuevo duelo ha tenido ahora lugar en el negocio. La cadena de restaurantes de pollo frito Kentucky Fried Chicken (KFC) ha llegado a un acuerdo para sustituir una por otra.
El cambio solo se notará por ahora en los 4 mil establecimientos que tiene la cadena en EU y se estima que no se notará hasta primavera, según recoge Bloomberg. En España por ahora seguirá sirviéndose PepsiCo. Solo los que pidan el famoso cubo de pollo crujiente en EEUU con un refresco verán como ha desaparecido Pepsi en favor de Coca-Cola. KFC se suma a Burger King y McDonald's como clientes de la firma de Atlanta.
Bloomberg analiza que PepsiCo ha tenido dificultades para revitalizar su división de snacks salados y también ha surgido debilidad en el negocio de refrescos de la compañía en Norteamérica. KFC es también el último socio que la compañía ha perdido. En la lista de exclientes está también Costco.
"La guerra de las bebidas sigue más viva que nunca", asegura Tim Harms, director ejecutivo de Enliven, empresa que negocia acuerdos en el sector, a Bloomberg. Todavía existe mucha competencia por estos contratos de bebidas. El último gol de PepsiCo a Coca-Cola fue en 2024 cuando se quedó la cuenta de Subway. Este año, según datos de Circana, Coca-Cola acapara alrededor del 44% del mercado de refrescos carbonatados, frente a casi el 26% de PepsiCo.
Cuando PepsiCo llega a KFC era el año 1986. En aquel entonces KFC era el segundo mayor cliente de Coca-Cola en el mercado de los refrescos. Ahora KFC busca recuperar a los clientes en EEUU que ha perdido en favor de rivales como Popeyes.
"Una nueva oferta de bebidas, con un nuevo socio como Coca-Cola, nos brinda una plataforma para innovar, adaptarnos a los gustos cambiantes y ofrecer a los clientes más razones para elegirnos", recoge el memorando dirigido a los franquiciados y empleados publicado por CNBC.